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自然地使用相关关键字来提高内容的可发现性。 进行外展活动，让您的内容出现在有影响力的人和出版物面前，从而提高其可信度和知名度。 使用付费广告 付费广告可以显着扩大内容的覆盖范围。将新闻报道或多媒体内容中的元素融入您的广告中，以增加真实性并吸引注意力。例如，广告中的采访视​​频片段或客户评价比单独的文字更能有效地吸引人们的兴趣。这种方法不仅可以提高内容的可见度，还可以利用免费媒体的可信度来增强广告的影响力。 相关阅读：如何通过媒体报道获利 利用销售漏斗中的媒体点击率 将媒体报道和思想领导力内容纳入您的销售渠道可以带来切实的好处。 尝试以下策略在电子邮件通讯中 包含新闻报道的链接或独立到您的电子邮件列表以 巴西 电话号码 建立可信度。 在您的时事通讯中突出显示关键的思想领导力文章，以展示行业专业知识。 利用我们的 50 个电子邮件营销模板中的一些进行销售，作为指导来制作引人注目的消息，其中包含您的媒体胜利和权威文章。 每种策略都能提高您内容的可见度并增强其影响力，帮助您在 B2B 市场中建立更强大、更可信的品牌形象。 通过分享声音来衡量成功 […]

这些工具不仅可以帮助您了解您的品牌被提及的频率，还可以帮助您了解这些提及的情绪，为您的 SOV 提供有价值的背景。 分析搜索引擎可见性。 SEMrush 和 Ahrefs 等工具可以帮助您跟踪品牌在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的声音份额。通过了解与竞争对手相比您对关键搜索词的可见性，您可以更好地定制您的 SEO 策略。 利用媒体监控服务。 为了更广泛地了解您的 SOV（包括传统媒体），请考虑使用媒体监控服务。这些平台（例如 Meltwater 或 Muck Rack）可以帮助跟踪您的品牌在新闻媒体、博客文章甚至线下渠道中的提及情况，让您全面了解您的媒体形象。 监控直接和间接提及请记住不仅要跟踪对

首席执行官事件是危机管理失误的教​​科书例子。当性别歧视和性虐待指控浮出水面时，专门从事股权管理的 B2B SAAS 公司 Carta 的首席执行官兼联合创始人 Henry Ward 发现自己处于风暴的中心。他的回应——从向客户发送电子邮件到旨在指导其他首席执行官的公开媒体帖子——非但没有遏制损害，反而加剧了争议并造成了重大的组织危机。 这种管理不善将原本可控的问题变成了如何不处理危机沟通的案例研究。事件发生后，有关 Carta 和 Ward 的新闻报道激增了 800%，这说明事情会多么迅速地、灾难性地失控并演变成一场真正的危机。 仅仅做出反应是不够的必须仔细调 整应对措施考虑到更广泛的影响和潜在的影响。危机管理规划 墨西哥 电话号码 包括从各个角度评估局势，考虑所有利益相关者的观点，并制定经过衡量、透明和富有同理心的信息。

这可以包括进行风险评估、场景规划以及监控潜在问题和威胁。通过提前识别潜在危机，组织可以创建响应迅速的业务连续性计划和策略，并在危机期间快速有效地实施。 一旦发现潜在危机，组织就可以制定危机应对计划，概述要采取的步骤。这可以包括建立危机管理团队、定义角色和职责以及制定沟通策略。对于组织来说，进行培训和演习以确保员工做好应对危机的准备也很重要。 响应阶段 在危机管理过程的响应阶段，组织的决策过程必须灵活且适应性强。这涉及密切监视情况、收集准确信息并根据可用数据做出明智的决策。 在这一紧急阶段以确保所有利 益相关者随时了解危机的进展情况。 在此阶段，与紧急服务机构、政府机 阿根廷 电话号码 构和媒体等外部合作伙伴的协调也至关重要。组织应提前与这些合作伙伴建立关系，以促进危机期间更顺利的协作。危机处理者和这些合作伙伴之间的有效协调有助于确保资这不仅仅是为了发帖而发帖（或者只是制造噪音）；而是为了发帖。这是为了确保您的品牌声音能够与目标客户产生共鸣并吸引他们。 当今的数字生态系统充满了信息，使得企业越来越难以摆脱混乱并吸引目标受众的注意力。还能在各个接触点吸引他们，培养更深层次的联系并通过销售渠道培养他们。 源得到适当分配并采取一切必要行动 来减轻危机的影响。 危机后阶段 一旦危机局势的 伯利兹 电话号码列表 直接影响得到解决，组织必须专注于恢复工作并减轻利益相关者的负面反应。这包括评估危机期间造成的任何损害或损失，并实施恢复正常运营的策略。沟通在此阶段也发挥着至关重要的作用，因为组织需要重建信任并向利益相关者保证已采取适当措施来防止未来发生类似危机。 组织应进行彻底的危机后评估，以确定吸取的教训和需要改进的领域。这种反馈可以为未来的危机管理规划提供信息，并有助于增强针对类似事件的抵御能力。对于组织来说，不断审查和更新其业务危机管理策略以应对可能出现的新威胁或挑战非常重要。

危机管理团队和主要利益相关者的作用 在危机事件期间，公司的危机管理团队在应对不确定性和剧变的汹涌水域中发挥着至关重要的作用。但实际上，在危机发生之前就组建和培训危机团队同样重要（而且效率更高）。 危机应对团队由组织内各个部门的主要利益相关者组成，负责协调有效、及时的应对当前危机。但它们也可以帮助识别潜在风险，制定有价值的危机管理策略，并制定正常运营无法正常运行时的应急响应计划。 全面的危机管理计划概述了应对危机的明确指导方针和协议。 并为团队成员分配了具体的角色和职责 通过制定明确的计划，团队可以在面临危机时迅速果 法国电话号码 断地采取行动，最大限度地减少对组织的潜在损害。 危机管理团队的主要利益相关者包括来自行政领导层、高级管理层、公共关系、法律和人力资源部门的代表。每个利益相关者都带来了独特的视角和专业知识，使团队能够从各个角度评估危机并制定全面的应对措施。 行政领导层在危机期间提供战略指导和决策，而公共关系团队则专注于管理组织的声誉并与外部利益相关者进行沟通。法律部门确保组织遵守所有相关法规和法律，而人力资源团队负责监督员工的福祉并在需要时提供支持。 除了内部危机管理团队之外与外部利益相关者 例如客户供应商和当地社区的互动也至关重要。这些关键利益相关者 比利时 电话号码列表 可以在危机期间提供宝贵的见解和支持，在制定危机管理计划时应考虑他们的观点。 在危机时期，危机管理团队和主要利益相关者的作用不可低估。通过团结合作并利用集体专业知识，他们可以帮助组织度过动荡的时期并在另一边变得更加强大。我们一直在谈论营销领域有多么嘈杂——那么我们为什么要增加噪音呢？ 好吧，品牌仍然需要在整个销售过程中通过平均 27 个接触点来满足潜在客户才能达成交易——而疫情前的接触点为 17

 数字时代的危机类型 在当今的数字时代，企业和个人越来越容易受到各种危机的影响。从网络攻击到社交媒体丑闻，数字时代可能发生的危机类型多种多样且复杂。对于组织和个人来说，了解数字时代可能发生的各种类型的危机非常重要，以便做好有效管理和减轻其影响的准备。 数字时代普遍存在的一种危机是网络攻击。随着企业和个人在日常运营中越来越依赖技术，他们变得更容易受到网络攻击，并且需要网络危机管理计划。这些攻击的范围从恶意软件和勒索软件到黑客攻击和数据泄露，它们可能会给组织带来严重后果，包括网络风险增加、财务损失、声誉损害和法律影响。 对于组织而言必须采取强有力的网络 安全措施来防范网络攻击，并制定全面的响应计划以在发生漏洞或其 智利 电话号码 他技术危机时维持业务运营。 数字时代可能发生的另一种危机是社交媒体丑闻。随着社交媒体平台的广泛使用，组织和个人经常因其在社交媒体上的言论或行为而面临危机的风险。 与一次性发布或共享一段内容然后继续的传统方法不同，持续参与涉及一种持久、动态的方法来保持内容的持续发挥。这意味着定期重新审视和重新思考跨不同平台的内容推广，调整其格式以适应不同的受众和环境，并确保其随着时间的推移保持相关性和可见性。 这种持续不断的知名度不仅能提高品牌知名度 还能提高品牌知名度。它允许根据现实世界的反馈和参与度 白俄罗斯 电话号码列表 指标来衡量和完善您的内容策略。了解您的内容随着时间的推移和跨不同渠道的表现，使您能够就未来的内容创建和放大策略做出明智的决策。 制定实用的内容放大策略 B2B 营销人员必须使用各种旨在延长内容生命周期的策略，并确保内容被尽可能广泛且相关的受众看到。 重新利用内容 将现有内容转变为新格式是延长其生命并吸引不同受众偏好的有效方法。考虑以下选项： 将播客转化为听力图：从播客中提取引人注目的片段，并将其与动态视觉内容配对，为社交媒体帖子创建可共享的听力图。

这可能包括有争议的帖子、负面的客户评论或以负面形象描绘组织的病毒视频。管理社交媒体危机需要采取迅速和战略性的应对措施，以尽量减少声誉损失并恢复利益相关者的信任。 此外，技术故障或中断也可能引发数字危机。无论是网站崩溃、系统中断还是应用程序故障，技术故障都可能扰乱运营，给利益相关者带来不便，并最终损害组织的声誉。对于组织而言，针对此类技术故障制定应急计划非常重要，以最大程度地减少其影响并确保快速恢复。 总之数字时代带来了系列新的挑 战和漏洞可能导致各种类型的危机。网络攻击、社交媒体丑闻和技 哥伦比亚 电话号码 术故障只是数字时代可能发生的危机类型的几个例子。对于组织和个人来说，通过实施强有力的网络安全措施、监控其在线状态并针对潜在的技术中断制定应急计划来主动管理这些危机至关重要。通过了解数字时代可能发生的危机类型，组织和个人可以更好地做好准备，有效管理和减轻这些危机的影响。 Carta CEO 灾难的教训 首席执行官必须通过他们的行动和决策始终如一地证明他们对组织使命和价值观的承诺。 当他们偏离这些原则时可能会对公司 的文化和士气产生深远的影响。 Carta 首席执行官的危机状 巴林 电话号码列表 况清楚地提醒我们，高管决策涉及高风险。首席执行官可以从中学到一些东西，以避免类似的陷阱并保持员工和投资者的信任和信心。 积极主动，而不是被动反应。 内容以您的提要速度移动。对于公司来说，在管理公众形象和制定危机策略时，积极主动而不是被动反应非常重要。

传播副总裁应该以深思熟虑和战略性的方式做出回应，而不是让首席执行官来应对整个媒体。冲动反应往往会使情况变得比实际需要的更大，并可能造成不必要的混乱。积极主动意味着仔细考虑适当的时间和地点来回应指控或批评，而不是小题大做，使事态升级。通过对媒体和公众认知采取深思熟虑的战略方法，公司可以更好地管理自己的形象并与受众建立信任。 不要责怪媒体。 指责或赞扬媒体最终都是徒劳的。这是我们必须应对的现实。学会在媒体环境中驾驭并脱颖而出，而不是陷入沮丧或崇拜之中，这一点至关重要。 媒体远非完美无缺但批评它只会暴露 出人们对如何有效地与之互动缺乏了解。 媒体培训不再 卢森堡 电话号码 是可选的，而是必需的。高管们因负面宣传而措手不及，或者普遍没有准备好面对媒体的情况并不少见，琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 在 Code 2023 上紧张而不稳定的表现就证明了这一点。在 Zen Media，我们优先考虑充分的准备，聘请经验丰富的记者来模拟现实世界的场景。媒体熟练程度的门槛已经提高，不能再靠运气了。 媒体是一个可信平台，而不是一个分销渠道。 过去，媒体平台提供第三方可信度和广泛的传播，使它们成为新闻和影响力的首选来源。 然而在当今的环境下媒体渠道提

维码 用户可能会浏览某个网站并希望与特定人群共享该网站。他们可能会生成链接到网站的二维码，并通过印刷或数字媒体共享，从而使网站所有者难以跟踪推荐流量的来源。 所有这些都是称为“暗”的跟踪类型，因为除非用户采取特殊步骤来查找它，否则用户看不到它。值得注意的是，虽然这些类型的跟踪策略很常见，记录甚至 IP 地址等个人信息。 黑暗社交分析的真相 当网站所有者和营销人员访问其分析工具以深入了解访问者如何找到和访问其网站时，他们依靠分析软件来识别已知的推荐流量来源。 然而大多数来自暗社交流量的推 荐数据都存在重大缺陷。 许多大型社交网络喜欢隐藏其流 爱沙尼亚 电话号码 量的来源，还有另外一些网络有时也会隐藏推荐数据。为了揭开真相，在最近的一项研究中，SparkToro 与Very Good Data合作，通过 11 个著名社交网络产生了超过 1000 次访问，目的是观察

 产品追踪 另一个例子是一家公司开发了一种产品，可以直接向未选择接收电子邮件的客户发送电子邮件。他们可以通过向打开电子邮件的任何人发送下载软件的链接来做到这一点。当客户下载软件时，公司会确切地知道这个人来自哪里（电子邮件地址）以及他们打开电子邮件后做了什么（下载软件）。 分享网址链接 通过社交媒体平台上的直接消息分享文章链接。用户可能在网站上看到一篇有趣的文章，并希望与特定的朋友或一群朋友分享。他们不是在其公开个人资料上发布链接，而是通过直接消息发送链接，这使得网站所有者很难跟踪推荐流量的来源。 发电子邮件 用户可能会在网站上看到他们 认为朋友会感兴趣的视频。他们可能会选择通过这不仅可以增加您 立陶宛 电话号码 的内容的覆盖范围，还可以使您的品牌人性化，使其与您的受众更加相关和值得信赖。 优化搜索引擎优化 搜索引擎优化仍然是数字内容可见性的基石。例如， Google 的提及功能可以让您的内容在被其他信誉良好的来源引用时在搜索结果中突出显示，从而获得额外的可见性。 要利用这一点： 只制作信息丰富且高质量的内容，以便其他网站想要提及它。电子邮件将链接发送给朋友，而不是在社交媒体上公开分享。这使得网站所有者很难跟踪推荐流量的来源。 论坛和群聊 发布非公开论坛或聊天组的链接 用户可能会浏览某个网站并希望与特定人群共享该网站。他们可以通过 奥地利

因为您的潜在客户希望在需要时获得他们想要的信息，所以您的营销团队需要预测这些需求。 2024 年，跟踪技术取得了进步。品牌现在可以利用预测分析等复杂的工具和方法来更好地理解和预测暗社交的趋势。 首先进行内容审核。您的内容产品还缺少哪些地方？您是否在漏斗顶部有很多内容，但在底部几乎没有内容？您的博客文章是否针对几个角色，但忽略了其他角色？ 彻底的B2B 内容审核可以为您提供当前状况的基线，这将帮助您决定需要改进的地方。 您的客户和潜在客户最常向您的销 售团队提出哪些问题？他们的痛点是什么？如果您要向他们提 芬兰 电话号码 供可转化的内容，您需要了解这些信息。 最可靠的方法是通过调查或销售电话直接询问您的潜在客户和现有客户（通过这种方式获得的数据称为零方数据）。 黑暗社会的例子 Cookie 追踪 黑暗社交是指使用 Cookie 以外的方法跨不同渠道（例如电子邮件、移动应用程序等）跟踪用户的网站。这些网站通常使用跟踪像素、清晰的 GIF 和

如果有可用的共享按钮，用户只需单击该按钮并选择他们想要共享内容的平台或应用程序。 提供独家优惠 B2B 公司可以提供只有通过私人消息应用程序分享的人才能享受的独家优惠或促销活动。这可以激励用户通过黑暗社交渠道分享内容，并有助于扩大内容的覆盖范围。 跟踪重要的指标，而不仅仅是简单的指标。 对所有事物进行分析的问题是，很难辨别哪些指标真正重要，哪些指标只是……可追踪的。 正如 Zen 的创始人兼首席执行官 Shama Hyder 在《现代营销博客》中所说，“仅仅因为某件事是 巴林 电话号码 可衡量的和高效的，并不意味着它是有意义的和有效的。” 一个完美的例子？点击率（CTR）。高点击率绝不意味着同样高水平的有意义的参与，但它非常容易衡量，而且高点击率可以使营销活动在战略性呈现时看起来很好。 相关阅读：为什么点击率并不重要，以及品牌营销人员应该真正关心的 KPI 但还有许多其他不太明显的指标，当作为整个图片的一部分来看时，它们的意义要大得多。 例如并查看其是否与时事通讯注册或