Поисковая оптимизация, или SEO, технически является маркетинговым инструментом, а не самостоятельной формой маркетинга. Считается, что современное SEO — это искусство и наука о том, как сделать веб-страницы привлекательными для поисковых систем.
«Искусство и наука» в SEO — вот самое важное. SEO — это наука, потому что процесс требует анализа и оценки различных факторов, способствующих достижению максимального рейтинга. Сегодня самыми важными элементами, которые следует учитывать при оптимизации сайта, являются
Получить мультиканальную стратегию продвижения в интернете
Стратегическое использование этих факторов превращает SEO в науку, а связанная с этим непредсказуемость – в искусство.
Сложность База данных линий SEO-маркетинга состоит в том, что Google часто обновляет свои алгоритмы, поэтому необходимо внимательно следить за всеми показателями сайта и вносить соответствующие коррективы в свою стратегию.
Email-маркетинг
Многие сильно недооценивают email-маркетинг как канал продвижения, называя его устаревшим инструментом. На самом деле это не так. Электронные рассылки — это все еще отличный способ коммуникации с целевой аудиторией и хороший инструмент для донесения до нее нужной информации.
Вариантов использования масса:
- информационные рассылки подписчикам блога;
- приветственные письма новым клиентам;
- информирование об акциях и спецпредложениях;
- советы, лайфхаки, интересные факты и прочая полезная информация.
Конечно же, диджитал маркетинг хорошо работает только при наличии у вас базы email-адресов потенциально Это очень отличается от заинтересованной аудитории. А вот попытки вовлекать «холодную» аудиторию могут дать совершенно противоположный эффект. Поэтому email-маркетинг требует максимально рационального подхода.
PPC (реклама с оплатой за клик)
Контекстная реклама с оплатой за клик — важный элемент диджитал-маркетинга, главное преимущество которого — быстрый эффект. Рекламные объявления демонстрируются пользователям непосредственно на странице с результатами поиска. То есть таким образом можно без SEO быть в топе поисковой выдачи по релевантным ключевым запросам.
PPC-реклама используется не только в поиске, но также в Facebook и Instagram. И это тоже перспективное направление для тех, кто хочет охватить большую аудиторию, заявить о себе, привлечь внимание к новому продукту и нарастить количество лояльных пользователей.
Контент-маркетинг
Продвижение с помощью разных видов контента позволяет информировать потенциальных клиентов о вашем бренде и ваших предложениях, подчеркивать ваши преимущества, повышать узнаваемость и актуальность бренда в глазах аудитории.
Среди основных b2b факс лид инструментов контент-маркетинга можем назвать следующие:
- публикации в блогах — информативные, рекламные и SEO-статьи, которые одновременно увеличивают авторитет компании в глазах потребителя, дают полезные знания и способствуют органическому продвижению в Сети;
- электронные книги, инструкции, чек-листы и тому подобное — полезный контент, призванный обучать пользователей чему-то новому, доносить до них полезную информацию, делиться кейсами по использованию вашего продукта, прочее;
- инфографика — емкий и информативный контент, с помощью которого можно максимально сжато и наглядно донести определенную информацию до пользователя;
- обучающие видео, подкасты и прочее — разные форматы аудиовизуального контента, отличающиеся большей наглядностью и удобством восприятия.
Важный совет по части контент-маркетинга: не делайте его откровенно рекламным. Иначе он будет плохо воспринят не только пользователями, но и поисковыми алгоритмами. Продающего контента должно быть не более 20-30%. Остальное — информативный и развлекательный.
SMM-маркетинг
Социальные сети — крайне эффективные инструменты digital маркетинга, доступные каждому. Это удобные платформы не только для продвижения товаров и услуг, но и для непосредственной коммуникации с целевой аудиторией. Ни один сайт не даст вам такого же фидбека, как страница в Facebook или в Instagram. Поэтому присутствие вашего бизнеса в социальных сетях — обязательно!
Помимо прочего, SMM-маркетинг обеспечивает несколько менее очевидных преимуществ:
- очень точное определение вашей целевой аудитории. Именно в соцсетях можно детально изучить параметры вашей ЦА: пол, возраст, уровень дохода, место жительства, список интересов и так далее. А это, в свою очередь, позволяет гибко настраивать таргетинг и получать больше профита с таргетированной рекламы;
- комплексный анализ данных и оптимизация расходов на рекламу. Рекламные кабинеты в популярных соцсетях предоставляют исчерпывающую статистику по каждой рекламной кампании и по каждой активности. А значит, вы можете проводить детальный анализ, корректировать стратегию продвижения, совершенствовать креативы и достигать лучших результатов при меньшем бюджете.
Но все это работает лишь в том случае, если SMM-продвижением занимаются опытные специалисты. Вы, конечно же, можете взять на себя часть задач. Но, если не уверены в своих знаниях и навыках, лучше обращайтесь к экспертам!
